OOAK带来的启迪

来源:中国黄金网     作者:毛文

2017/09/18

  中国的珠宝市场红红火火发展了20年,从生产、批发到零售,行业从业者在这股经济大潮中都获得了可观的红利,而消费市场也得到蓬勃发展。然后当经济缓行,消费者热衷多元化选择,互联网模式渗透于生活时,珠宝市场却陷入了某种瓶颈,当然,突围成功或者正在突围的品牌还是很多。然而在传统的珠宝市场外,却有一股新鲜的势力在发展。看上去似乎并不和传统珠宝市场竞争,但当看到它们迅速崛起的时候,不得不说这样的势力不容小觑,它们创造了一种全新的B2M形式。其中有一个品牌,它的成功可以给这个行业更多的启迪。

 

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  OOAK是上海第一家主打欧美设计师首饰的买手店,也是国内知名的欧美独立设计师品牌集合店。OOAK是英文中“One Of A Kind”的缩写,代表独一无二的意思。店铺在5年前成立之际就引进了Alex Monroe、Mawi、Lara Bohinc及Delfina Delettrez等近四十多个欧美首饰配饰品牌,同时也包括在欧美发展的中国珠宝首饰设计师,如杨笑子等。短短的5年间,这家由英国留学归来女生主打的店铺,已经发展成为集产品代理、公关推广、零售合作以及新品研发的多元化业务平台,涵盖线上线下销售,其代理的设计师产品和自行研发的首饰产品广受消费者的好评,店主也成为各大时装周和珠宝展竞相邀请的嘉宾。综观OOAK的成功历程,不难发现她们的独特时尚嗅觉,以及和市场互动的能力。

  OOAK坚持做设计师的联名合作,其中非常有影响力的项目有两个。 OOAK x YVMIN就是其与设计师品牌尤目YVMIN联袂演绎的合作款首饰系列“Two Of A Kind”,从系列名字就能感觉到两者之间微妙的联系,是店名“One Of A Kind”的衍生,也表达了OOAK与YVMIN在设计理念上的契合。

  YVMIN是首饰设计师张晓宇与时装设计师李忞一起于2012年末创立的首饰品牌。其时装与珠宝系列发布于伦敦时装周、上海时装周及北京时装周,作品被《VOGUE》《时尚芭莎》《ELLE》《GQ》等国内外媒体多次刊登。得益于设计师的奇思妙想,每一件珠宝首饰都拥有不可替代的独立灵魂,深受明星、媒体和设计爱好者追捧。刘雯、赵薇等明星都曾佩戴过它。

  2017年情人节之际,OOAK 联名 HeFang Jewelry 推出 “Fifty Shades of Love(五十度爱)” 特别合作首饰系列,并在店铺内举办了该系列的新品发布派对。OOAK的团队专门布置了神秘唯美的红房间:红丝绒的复古与惊艳、玫瑰的诱惑与激情、烛光的浪漫与温馨,还有代表着爱与美的断臂维纳斯女神像,这里有一切关于“爱情”的狂想。设计师孙何方也被邀请到现场与来宾们分享这个系列的设计灵感和工艺特色。“Fifty Shades of Love(五十度爱)”系列灵感来源于《五十度灰》系列电影,设计师以优雅、幽默的方式诠释了“情色”这一热辣主题,绑带、穿刺等危险而性感的元素巧妙贯穿整个系列,满镶工艺则令整个系列蒙上一层梦幻的光。而同期珠宝市场上贩售的还是常规的钻戒或者心型首饰,“Fifty Shades of Love(五十度爱)由此迅速成为独特品味女性的心头之好。

  拥有数名前卫首饰设计师的OOAK,成立了自家的首饰品牌----OOAK首饰,首个Portrait(画像)系列的创作灵感来自艺术家亨利·马蒂斯的肖像画作,设计团队借鉴了马蒂斯简练、富于东方神韵的线条,与大胆鲜明的色彩运用,以铜镀金与硅胶等材质及磨砂镀色工艺,勾勒出一帧帧生动而静谧的女性肖像。这些首饰作品在佩戴时视觉效果通透,正如绘画线条之中的留白——在加入佩戴者的演绎与欣赏者的想象后,方得以完整呈现。而发布会就在办公楼一楼的展示厅举行,现在漫不经心的肖像布置,正体现了OOAK的用心之处:当下消费者都有猎奇的心理,在购买珠宝首饰时希望自己与众不同,于是OOAK的团队用他们对艺术的造诣和时尚敏感度,打造出令市场叫好的产品。如今以买手陈列店起家的OOAK,已经在上海以外的城市布局开店,连海外的同行都慕名而来,而网店更是成为潮流人士之选,势头凶猛。

  OOAK的成功,让人看到中国珠宝首饰行业还有很多发展的潜力和空间。

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