图章珠宝对2017年持谨慎态度

----努力适应极具挑战性的珠宝零售环境 重点研究客户偏好渠道

来源:中国黄金网     作者:蒋子清

2017/04/14

  图章珠宝在其日前发布的报告中指出,其同店销售额在未来的一年里将呈下降趋势,因为需要不断调整价格以保证自己在珠宝行业的竞争力,同时,适应不断变化的消费者行为。

 


  图章珠宝预计其2018同店销售额将出现低至个位数中值的下降,每股收益将在7美元/股到7.40美元/股之间浮动,去年该值为7.13美元/股。
  图章珠宝首席执行官马克·莱特(Marc Light)表示:“目前我们正在努力适应这个极具挑战性的珠宝零售环境,疲软的购物中心交易再次加剧了我们生存环境的恶劣性”。
  图章珠宝对外公布的数据显示,在截至2017年1月28日的第四财季,图章珠宝集团总销售额较上年同期上涨5%,至22.7亿美元,同时,图章珠宝集团同店销售额同比下降4.5%。该财季,图章珠宝集团净收益同比上涨9%,至2.975亿美元,这很大程度上是因为压缩开支和降低税率。
  在第四财季,图章珠宝旗下的位于美国的斯特林(Sterling)珠宝店,包括凯伊(Kay)和杰瑞德(Jared)珠宝店在内的销售额,较上年同期下降4%,至14亿美元,交易量同比下降11%,平均成交价格同比上涨7%。另外,扎列(Zales)珠宝零售商的销售额同比下降2.5%,至6.386亿美元。图章珠宝方面表示,独立珠宝商和百货商场不断增加促销活动的行为,分走了部分市场份额。
  图章珠宝发言人指出,集团大部分产品类别和珠宝系列的销售额都在下降,特别是位于购物中心的店铺。仅个别品类商品表现良好,其中包括时尚类钻饰,特别是钻石耳饰和钻石手镯销售强劲。就具体系列来看,“曾经的我们(Ever Us)”系列销售额翻了一倍多,莱特表示,“尼尔连(Neil Lane)”系列和“无尽的才华(Endless Brilliance)”的销售表现也很好。
  “女性自主购物意识提升推动了时尚类珠宝的销售额。”莱特还特别指出。
  由于圣诞假日销售季销售状况不佳,在第四财季,图章珠宝线上产品销售额较上年同期下降3%,至1.618亿美元,这也促使该公司开始考虑重新规划线上业务。

  “我们已经重新调整了现有执行组织结构,将重点放在研究客户的偏好渠道。”莱特说,“同时,我们将加大技术投资,努力提升客户的在线体验。”
  据介绍,图章珠宝为了更好地研究线上客户的购物行为,对其在线销售平台进行了更新升级,今年晚些时候将正式上线。另外,该公司计划关闭165至170家实体店铺,主要包括那些入驻购物广场、以商场客户为基础的区域品牌店,同时开设90到115家全新独立门店,主要是凯伊连锁店。
  数据显示,图章珠宝2016财年(截至2017年1月28日)全年销售额较上一财年下降2%,至64.1亿美元,而同期净利润同比上涨16%,至5.312亿美元。
  据了解,在2016年度财报公布后,图章珠宝公司股价在早市交易中同比上涨了近6.5%。自2016年初该公司旗下斯特林珠宝店曝出女性歧视丑闻后,图章珠宝股价暴跌了32%,之后股价一直低迷。该公司随后成立了一个新的董事委员会,工作重点在于如何更好地尊重每一位员工,特别关注支持女性员工进步和发展的项目和政策。
  “我们不会容忍任何形式的歧视和骚扰,我们想要确保在目前的组织框架下任何事件都能得到及时反馈和有效处理。”图章珠宝董事长托德·斯蒂茨尔(Todd Stitzer)如是说。