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大时代的小“偏执”:“疯子”吴峰华

文章来源:中国黄金网撰写时间:2020-10-29作者:孙涵


  “TTF早在2008年就开始以国际一流的标准去努力,提前了12年付出努力,现在时代到了转折的节点上,作为小小的个体,我们有幸契合了趋势,因而被大时代选中。”

 

  “在与西方人沟通和竞争的过程中,我们始终坚持把中国传统文化推向世界。之所以TTF从一开始就选择了翡翠作为高级珠宝的主载体,就是因为翡翠在中国文化当中上具有标志性和代表性,它足以承载中国文化当中的审美性。”

 

  “将继续走自己的路,继续把设计做好,把工艺做好,把研发做好,把客户服务好。并且,奋力成为世界顶级珠宝阵营的一员!”

 

  10月14日,深圳经济特区建立40周年庆祝大会召开,习近平总书记现场发表重要讲话,被外界称为“向世界发出的新宣言”,不惑之年的深圳,再度肩负起新时代党中央赋予的历史使命,在新起点上重新出发。

 

  会上,来自珠宝行业的吴峰华与万捷、马化腾、马明哲、王卫等明星企业家作为“深圳40年40人”,受到习总书记接见。

 

  消息发出,珠宝圈反响强烈。作为业内著名的“刺儿头”“疯子”“另类”,吴峰华本就面临很多非议,同行的反应有敬仰,也有震惊、意外、愕然、不服,甚至不屑。

 

  论资历,不是最老;论规模,算不上大……所以,为什么会是他?

 

  实至名归?还是名不符实?

 

  吴峰华自己也在暗暗寻求答案。

 

  10月14日,还在现场的吴峰华向本报记者给出他找到的答案:“习总书记现场讲话中对于深圳的要求,是打造成对标国际一流城市的、创新创意层面的国际标杆城市和世界级中心,TTF多年作为,恰好契合了这一要求和政策导向。”

 

  2019年2月18日,中共中央、国务院印发了《粤港澳大湾区发展规划纲要》,将深圳定为粤港澳大湾区四大中心城市之一,强调“发挥作为经济特区、全国性经济中心城市和国家创新型城市的引领作用,加快建成现代化国际化城市,努力成为具有世界影响力的创新创意之都”。

 

  2019年8月18日,《中共中央国务院关于支持深圳建设中国特色社会主义先行示范区的意见》发布,为深圳定下“三步走”的发展目标:到2025年,建成现代化国际化创新型城市;到2035年,建成具有全球影响力的创新创业创意之都,成为我国建设社会主义现代化强国的城市范例;到本世纪中叶,深圳以更加昂扬的姿态屹立于世界先进城市之林,成为竞争力、创新力、影响力卓著的全球标杆城市。

 

  “创新”和“国际化、全球”是这两份重磅文件的关键词。创新既是深圳这座年轻城市的标签,也是它的努力方向。深圳此次表彰“40年40人”采用的关键词是:“勇立时代潮头、锐意改革创新、敢于实践探索”,吴峰华受到表彰,从中或许可以得到解释。

 

  对此,深圳珠宝首饰设计师协会会长杜半进行了解读:“首先,锐意改革创新,敢于探索实践,吴峰华这么多年来确实一直在坚持对珠宝设计进行创新和推动。其次,勇立潮头,吴峰华坚持这么多年冲击国际市场,就是以无比的勇气去冲击最高荣誉,这些都是有目共睹的,在行业内,他确实是不二人选。”

 

  深圳市黄金珠宝文化研究会会长曹阳表示:“吴峰华是行业的骄傲,能够得到肯定与表彰实属不易,长期的付出与坚持的艰辛只有他自己知道。”

 

  从事珠宝行业多年的梦工场董事长李清飞表示:“这事儿别人还真干不了。”

 

  吴峰华则表示:“习总书记对深圳的要求是对标国际一流,而TTF早在2008年就开始以国际一流的标准去努力,提前了12年付出努力,现在时代到了转折的节点上,作为小小的个体,我们有幸契合了趋势,因而被大时代选中。”

 

  对标国际一流的12年

 

  12年前,2008年,向来被称作文化沙漠的深圳被联合国教科文组织授予“设计之都”的称号,是全球第6个、中国首个获此殊荣的城市,同时成为“全球创意城市网络”的第16个成员,也是中国第一个加入该网络的城市。

 

  此时的吴峰华和TTF,正在向“国际高级定制珠宝品牌”迈出第一步。

 

  要做国际化的珠宝创意设计公司,这是2002年TTF成立之初就确定的方向。当凭借玫瑰金专利技术赚得第一桶金,吴峰华就开始把视野投向国际顶级珠宝市场。

 

  2008年,TTF正式锁定高级珠宝市场,并高薪聘请法国和意大利珠宝业界资深专家,由此渗透到各国际同行的秀场,进行深入探索和学习;2010年,“联合国教科文组织创意城市网络2010年深圳国际大会”在深圳开幕,将深圳设计之都的建设步伐推进了一大步。这一年,TTF在深圳举办了“TTF东方华美珠宝之夜”,正式以“高级定制珠宝”的面貌亮相。

 

  2014年,深圳举办了联合国教科文组织创意城市网络的首个国际设计大赛——深圳创意设计新锐奖,吸引了全球16个创意城市2000多名设计师参与。同年,TTF马年生肖设计展览在巴黎开展,这场展览组织了法国60多个艺术家和设计师,和80多位中国设计师和学者共同参与,当时的媒体这样报道:“浪漫的法国,高级珠宝的聚集地,在旺多姆广场和平大街12号,这一刻迎来了18世纪以来第一家源自中国的珠宝品牌——TTF Haute Joaillerie。”

 

  吴峰华回忆说:“对那场展览,法国各大媒体和艺术评论界,包括法兰西艺术院都广泛参与了讨论和交流。那次展出的所有高级珠宝作品都由TTF在中国和法国的珠宝工坊制作完成,法国人很震惊,从此再不说中国设计只会抄袭的话……”

 

  这场展览带来的影响和人气,为吴峰华赢得了第一次与习近平总书记近距离接触的机会。2014年,习近平主席访法,吴峰华被紧急征召随团,并受到接见。那次接见对吴峰华影响深远,他至今仍对习近平主席现场讲话中提及的四个自信记忆深刻:道路自信、理论自信、制度自信、文化自信。

 

  执念中国当代文艺复兴

 

  2012年之后,深圳将文化立市战略升级为文化强市战略,并于2015年发布并实施《深圳文化创新发展2020(实施方案)》,把文化发展作为最重要的战略任务之一,力图使文化成为城市凝聚力和创造力的不竭源泉。

 

  与此同时,TTF也一直坚持在走自己的中国传统文化道路,吴峰华说:“文化自信这一点,我们一直在践行着。”

 

  他说:“在与西方人沟通和竞争的过程中,我们始终坚持把中国传统文化推向世界。之所以TTF从一开始就选择了翡翠作为高级珠宝的主载体,就是因为翡翠在中国文化当中上具有标志性和代表性,它足以承载中国文化当中的审美性。”

 

  但将代表中国文化的翡翠高级珠宝推向世界并不容易。西方人认为,翡翠是中国民俗的东西,即使苏菲玛索已成为TTF品牌的形象大使,在合作的最初也坚决反对公开场合佩戴翡翠珠宝。吴峰华和TTF不肯放弃,经过两年的磨合,“法兰西玫瑰”终于接受了翡翠珠宝,自2016开始连续四年都佩戴TTF翡翠高级珠宝亮相世界,其后更多的法国巨星,包括朱莉叶比诺什、伊莎贝尔·于佩尔、阿佳妮等,先后都接受并佩戴TTF高级翡翠珠宝在多个重大场合亮相,带动了中国翡翠珠宝在国际上的影响力提升。

 

  吴峰华对中国文化一直有着很深的执念。他认为,中国品牌在面向国际的过程中,必须要坚持中国文化的根,绝不能丢弃。2017年,TTF旗帜鲜明提出“从宋代美学到中国当代文艺复兴”的口号,就是基于一个认知——“宋代既是中国美学的巅峰,也是曾经领先世界的。”吴峰华一再强调:“至今我们依然坚守‘中国文化是高级的,中国现代设计是可以重新走向世界巅峰的’这一立场。”

 

  吴峰华认为:“中国文化创意从业者都应该明白,国际顶级品牌的核心在于文化传承,大家都应该在理念上把思想打开,既要引进国际顶级资源,又要坚守中国文化立场,真正建立属于自己的文化自信。”

 

  敢为行业先的悲壮与孤勇

 

  “敢为天下先”是深圳这座年轻城市的传统,没有“敢闯敢试,勇当尖兵”的特区精神,就不会有如今的“深圳奇迹”。然而,随着特区一起成长的TTF和吴峰华却没有这样的幸运,即使顺应了“文化自信”的大势,TTF的国际高级定制珠宝品牌之路也并不顺利。

 

  “我们可能成为先锋,也有可能成为先烈。”吴峰华说。

 

  与业内品牌多在国外象征性设立公司或旗舰店支撑高端形象、操作上更注重国内市场落地开花的常规思路不同,TTF一开始就把主战场放在了国际时尚和文化的中心——巴黎,它在诞生前后的几年内,一直不计代价地去挑战国际顶级品牌。

 

  生肖设计大赛年年要做,并于2014年和2017年两次做到了法国,“一个展览1000万元,两个展览就2000万元”。

 

  2014年~2019年,一掷几千万元邀请“法兰西玫瑰”苏菲玛索担任形象大使。

 

  “花10年时间培养设计师,把中国超过100个珠宝设计师带到法国,带到欧洲去做专业交流;再花10年时间消化吸收欧洲的先进工艺,花重金把意大利的设计师工匠、法国梵克雅宝的前技术总监请来深圳,手把手训练技术工人。”

 

  “每一个设计稿都百般推敲细节,无数次改稿。所有成品的照片和视频都一定要用最高国际水准的服务团队。因为对于艺术和美,是不能有一点妥协和将就的。”

 

  2018年,吴峰华更孤注一掷地将TTF首家旗舰店开在了巴黎旺多姆广场,毗邻卡地亚。

 

  所有的这一切,对业内传统的珠宝商人而言,无异于不务正业。作为商人的吴峰华也知道这样的选择从生意角度并非理性。他语气中带着疲惫说:“挤出几个亿的资源和资金,十几年坚持做这件事情,如果仅仅是为了生意,仅仅是商业行为,完全没有必要。”

 

  但他不得不做的理由是:“我们的目标是做真正国际化的高级定制珠宝,但当时面临的局面是中国这个市场,设计从零起步,高级珠宝的工艺从零起步,高级珠宝品牌的建设也是从零起步,一切都是零。”

 

  而吴峰华理想中的TTF品牌,应该是“中国文化和法国文化精华的结合,要把中国的传统工艺和欧洲、法国的高级珠宝的精工工艺融合起来,开创一种全新的艺术形式,而不是模仿和跟随。”他期望以此在西方得到尊重和认可。所以他选择法国巴黎作为TTF品牌的诞生地和出发点,希望它“站在两个文化的高峰上出发,天生高贵。”

 

  TTF大把大把烧钱,但业内很多人都知道,那间“开在巴黎的小店”几乎是TTF的涸泽之渔,其后,原计划2019年开始开拓国内市场的TTF“没钱了”。

 

  2020年开年,新冠肺炎疫情汹涌而来,TTF和吴峰华处境更是艰难。

 

  吴峰华带着一丝悲怆说:“我们短短十几年时间,要走过西方品牌几百年的路。”

 

  奔跑本是深圳这座城市习惯的速度和姿态,它一路跑步向前,40年间,从“小渔村”摇身变成国际化的大都市。但同样跑步向前的TTF,12年间,却从意气风发的多金状态走到了举步维艰的穷困。吴峰华说:“我和我太太以不睡觉的状态在拼、在冲,顶着巨大压力、杜鹃啼血的状态在坚持长跑,我们已经有些透支了。”

 

  “愤怒”和“傲慢”带来的争议

 

  敢为人先的深圳,一路伴随争议,敢想敢干的吴峰华和TTF更是一直伴随着冷眼和非议。人送外号“吴疯子”的吴峰华,多年来一直贴着“愤怒”和“傲慢”两大标签,对他受表彰的质疑,一部分就集中在对他的为人处事上,认为他“不够德高望重”。

 

  “他看不起我们”“好象很拽的样子,觉得别人的东西都没他的好。”“作为一代宗师,居然为一只锦鸡和一个后辈激烈争吵,以大欺小。”“没修养、爱骂人、口出狂言。”这样的议论比比皆是。

 

  一如深圳作为“特区”衔金钥匙而生,吴峰华早期的成长也算得上一帆风顺,上世纪80年代末、90年代初的天之骄子大学生,在早期的珠宝市场凭借科班出身的优势不太费力就赚到了第一桶金,又一直对标国际同行,做着“高大上”的事业,他的A面是不计代价要做国际顶级品牌的雄心和身体力行想改变行业落后面貌的真心,B面则是下意识流露的对平庸的傲视。

 

  这一点,在他多年的旧相识口中也得到了证实。

 

  杜半说:“一是直,二是真性情,另外还猛,冲击力比较大,比较刚烈,对行业的各种现象进行批判,也不怕得罪人。很多时候他针对的其实是事,但是难免会误伤到人。”

 

  曹阳则更直言不讳:“坚持原创,保护知识产权,肯定就会得罪人。再加上口无遮拦、出言不逊,得罪人应该不在少数。”但曹阳也说:“我感觉这些都不重要,关键是他说了什么,做了什么。”

 

  但当大家关注的焦点多集中于“口无遮拦”和“出言不逊”的态度本身时,便很少有人会去关注他在说些什么,疫情期间几乎被整个行业腹诽的“锦鸡之争”便是实证。

 

  吴峰华本人亦深知大家对自己诸多非议,大多时候他会说些硬话表示无所谓,但偶尔也会低下头来表示:“有没有说到哪些具体表现,我好改正。”

 

  转机虽至,前路依旧漫漫

 

  充满争议的吴峰华,依然以“杰出工匠”的身份当选“深圳40年40人”,对他而言,这是一个转折点。

 

  这种转折一方面来自于大时代的转折。深圳40周年,时逢中国改革又到了一个新的历史关头,世界正经历百年未有之大变局,国家正处于实现中华民族伟大复兴的关键时期,深圳再次勇当排头兵,为全国探路。这种大时代的转折必然为小个体带来机遇。

 

  另一方面则来自于荣誉为他带来的转机。不过,TTF的转机其实早些时候已经悄然奏响了前序曲。

 

  9月17日至22日,全世界最著名的拍卖行苏富比国际珠宝设计大师专场拍卖“Jewels of Curiosity:Ode to Natu re璀璨雅趣:道法自然”在线上举行,TTF受邀携《锦鸡》(彩色宝石版本)参拍,最终以底价近两倍的价格,拍出了94.5万港元的全场第二高价。

 

  吴峰华说:“苏富比对供应商的选择是极为严格的,这还是首次有来自中国的设计师和中国品牌在他们那里挂牌拍卖,TTF也是疫情发生后他们新增的第一家供应商。”而且,“在收到我们作品以后,苏富比全体专家顾问团,所有人,给的都是满分。”

 

  苏富比拍卖之后,国际各顶级拍卖行佳士得、邦瀚斯都开始向TTF征集拍品。

 

  对此,吴峰华判断,目前国内高端收藏品市场再度活跃,全世界的奢侈品钟表珠宝品牌都再次将中国视为最大、最重要的市场。他表示,大家一定要深刻理解习总书记提出来的内循环和国内国际双循环相结合这句话的意义,并把握好这个时机。

 

  受到表彰之后的吴峰华变得很忙,忙于接待全国媒体采访团和各地政府派出的考察组,忙碌中他还不停地思考着习近平总书记为深圳交下的任务。他认为,“习总书记的要求虽然说是针对深圳的,但它对于整个中国都是一个指引。”对于未来,他坚定表态:“我们一定按照总书记的号召和指引,引进世界顶尖设计资源‘为我所用’,坚持中国文化立场,讲好中国故事,向世界展示中国设计的影响力和竞争力!”

 

  至于TTF,他表示:“将继续走自己的路,继续把设计做好,把工艺做好,把研发做好,把客户服务好。并且,奋力成为世界顶级珠宝阵营的一员!”

 

  基于TTF目前的现状,这个任务无疑是艰巨的,有资深同行表示:“如何将获表彰的势能转化为品牌的动能,对目前的TTF而言是一个不小的挑战。”但吴峰华表示:“我们有信心!”

 

  记者观察

 

  时代正逢大变局。深圳特区40周年庆之机,中共中央办公厅、国务院办公厅印发《深圳建设中国特色社会主义先行示范区综合改革试点实施方案(2020-2025年)》,国务院新闻办公室正式发布综合改革试点首批40项授权事项清单,深圳再度肩负起新时代赋予的历史使命,努力创造新的奇迹和荣光。

 

  珠宝行业作为深圳市的支柱性产业之一,处在这一变局当中,更应从整个行业的高度去衡量这一事件的意义。对“规模不大、利润不高,对整个深圳贡献有限”的水贝珠宝业而言,“一直对标国际一流,力推设计和工艺创新”的吴峰华当选“40年40人”,这是一个标志性事件,它代表政府和政策导向为行业发展升级指明了一个清晰的方向。

 

  身为珠宝人,在当下,把握好时代大势的发展和走向,踩准时代步伐,利用好时代给予的机遇,才是最为重要的。

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