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触底反弹——周大福发布2018财报

--四年来营收首次增长 港澳同店销售增长高于内地

文章来源:中国黄金网撰写时间:2018-06-13作者:田金刚


  6月7日晚间,周大福发布2018财年年报。数据显示,截至2018年3月31日,该集团全年实现营业额591.56亿港元,同比增长15.4%。

  值得注意的是,这是周大福自2015年起营收连续下滑3年后,业务全面实现恢复性增长。同时,得益于香港零售业回升和访港旅客的增多,周大福港澳市场的黄金销量是内地黄金销量的5倍。

  年报显示,报告期内周大福经营毛利润为162.13亿港元,较2017财年的149.63亿港元增长8.4%,毛利率由29.2%跌至27.4%;核心业务经营利润同比增幅20.4%,由46.49亿港元升至56.06亿港元。

  其中,周大福在中国内地的营业额增幅达18.7%,香港和澳门市场的营业额增幅为10.5%,内地市场营业额占集团总额的62.2%。2018财年中国内地市场同店销售增长8%,低于港澳市场的10.2%,不过都分别扭转2017财年5.2%和12.4%的跌势。

  关于毛利率下跌,周大福方面解释称,主要原因是内地市场黄金产品销售及批发销售业务占比提升,而港澳市场则受毛利率较低的珠宝贸易业务销售增加及珠宝镶嵌首饰存货减值影响。

  黄金珠宝市场复苏是周大福业绩亮眼的主要支撑点。年报显示,2018财年上半年,周大福黄金业务收入同比增长57.8%,下半年的黄金业务同比增加60.5%。其中,港澳市场去年同店销量大涨6.1%,是内地销量增长1.2%的五倍多。这也与黄金珠宝市场的官方统计数据相吻合。根据国家统计总局发布的最新零售数据显示,2018年3月中国内地社会消费品零售总额29194亿元,同比增长10.1%。其中金银珠宝3月份销售总额为236亿元,同比增长20.4%。而香港统计局数据显示,4月香港珠宝首饰、钟表及名贵礼物销售涨幅为24.6%,3月同比增长23.1%和首季度同比增长21.7%。

  具体来看,报告期内,周大福内地零售额由占比约九成的珠宝业务推动,增长14.0%。按类别统计,珠宝镶嵌首饰、黄金产品、铂金/K金产品和钟表业务零售额分别增加3.5%、20.1%、9%和13.7%。按渠道分类,周大福珠宝销售点、其他品牌店铺(周大福钟表、Hearts On Fire、SOINLOVE及MONOLOGUE)及电商(不包括线上订单分配)零售额分别增长12.3%、13.1%和 66.8%,电商渠道实际销售额增幅为73.2%,在内地营业总额中占比由2017年的3.2%提升至4.8%。

  相比较而言,周大福港澳市场2018年旅游区零售额增幅4%,远逊于其他区域11%的增幅,主要因旅游区净减少6间店铺而其他区域净增3间店铺影响,下半年表现较上半年改善明显,旅游区零售额升幅由上半年的1.8%升至下半年的5.6%。

  报告期内,周大福在中国内地运营2449个零售点,净增203个,其中珠宝店2317个,净增加199个;钟表店106个,净减少11个;港澳市场净减少3间门店至99间。

  周大福集团表示,受惠于国内消费升级、访港内地旅客回暖、大湾区概念等利好,2019财年周大福将持续开新店,尤其会增加在一、二线城市开设新的门店。为持续拓展市场份额,周大福预计在2019财年开设大约300家零售点。同时,周大福还将发展多品牌业务,及加大数字化等营销投入,其预期在2019财年港澳市场和内地市场同店销售增速实现高个位数增长。

  周大福董事总经理黄绍基在财报会上指出,当前财年会继续于内地市场扩展零售点,专注提高一、二线城市黄金珠宝产品平均售价,而港澳市场则计划主要于住宅区净增5间新店。

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