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做好产品力,设计要给力

文章来源:中国黄金网撰写时间:2018-01-30作者:本报记者 张圆


  “2017年起我们感受到的明显变化是,拿货商关注的是产品好不好卖。如果卖不掉,即使便宜二三十元的工费,也对他没有太大吸引力。消费者对产品的价格没有太多敏感度,但东西好不好看则是显而易见的。”

 

CNC精雕设备

 

  近日,记者走访了以黄金、钻石加工为主的上游企业,他们普遍反映,近两年堪称是各大加工、批发企业的转折点,“产品力”这个词被频频提及。

  纵观珠宝行业,有的企业开始从过去简单依靠连锁加盟扩大规模的粗放经营模式转型,试图研发有品牌特色的新品来重塑品牌力;有的企业则是老牌的黄金批发加工商,朝时尚黄金精品转型的路上迈开步子,研发的兼具传统文化与时尚款式的新品初见成效,得到了市场认可;而没有研发新品能力的小工厂存活的压力越来越大。这背后的原因则是终端市场的要求越来越高。

  “2016年起我们感受到的明显变化是,拿货商关注的是产品好不好卖。如果卖不掉,即使便宜二三十元的工费,也对他没有太大吸引力。消费者对产品的价格没有太多敏感度,但东西好不好看则是显而易见的。黄金现在按件卖,就是一个例子。有的精品黄金克重价格甚至超过了500元,但消费者仍愿意买单。”惹火饰界董事长孙萌徽说。

  新品研发俨然已成为产业链各企业最重视的环节之一。近两年,珠宝市场有哪些“爆款”产品工艺?记者梳理了几项行业上游企业在产品端的典型创新工艺和设计。

 

  黄金:CNC是新工艺吗?烤漆和珐琅傻傻分不清楚?

  谈到当下业内重视的黄金工艺,就不能不谈CNC工艺。倒并不是说它有多么创新,但是对大型工厂来说,这已成为了黄金产品由普货向精品转型的基础工艺,尤其是近两年达到了很大规模,业内对CNC工艺的宣传也更为普遍。

  对24K素金产品来说,各品牌这两年愈发重视宣传CNC工艺的应用。简单来说,CNC(数控机床)是计算机数字控制机床(Computer numerical control)的简称,通过数字化程序精准控制车花首饰上的花纹,使得黄金首饰精细度高、对称性好、品质稳定、花纹富于变化和想象空间。它早在很多年前就被广泛应用于欧美珠宝钟表制造业,为品牌奠定了高端品质的形象。近年来在我国首饰行业里面应用广泛。

  CNC并不算新事物。那为什么大家现在都强调这个呢?“因为这些年市场和业内要求黄金产品精品化,精品就是从细节——规整度、立体感、柔顺度、对比度来体现,CNC生产出来的产品参数更加精确统一,重要性不言而喻。早些年CNC工艺尚属宣传噱头,那是半自动设备加上手工,我们戏称是‘伪CNC’,真正的全自动设备价格昂贵。但这两年,设备价格下降了一半,CNC就比较普遍了,CNC工艺也就更为常见。”一位资深业内人士称。

  精品黄金要求兼具品质精细和设计时尚,因为和普货黄金质量标准完全不一样,这些高标准的技术壁垒使得精品黄金难以被轻易地大规模模仿。CNC工艺就是第一道基础技术壁垒。

  3D硬金技术也是精品黄金的重要“开发地”。3D硬金硬度高、耐磨性强,富于立体感,便于更多时尚款式设计的尝试。周大福的福星宝宝、周生生的Hello Kitty、潮宏基的机器猫等3D硬金产品早已成为硬金产品中的经典款式。3D硬金上常见的抛光、磨砂、拉丝等工艺已经不足为奇。

  从设计上说,上游企业对硬金产品的设计创新主要表现在两个方面:一是倒模“IP”产品;二是结合传统文化如生肖文化、佛教文化,做些时尚外观的创新。

  从工艺上说,创新主要表现在:一是给黄金表面做处理,如“闪砂”工艺;二是结合其他彩色材质,比如冷珐琅、烤漆、彩色瓷器等。

  首创3D硬金技术的深圳市凯恩特珠宝首饰有限公司在业内率先从意大利引进冷珐琅工艺及原料,通过实验摸索,将之成功运用于硬金首饰镶嵌,其产品“京剧脸谱”“国际象棋”名噪一时。

  冷珐琅色彩艳丽丰富,可以直接烧在硬金产品上,弥补了硬金无法镶嵌的缺陷,这给硬金款式设计带来了极大的空间。而冷珐琅的硬度也不低,不易脱落和氧化,采用冷珐琅工艺的黄金饰品也不影响黄金部分的回收价值。由此,近两年市面上“硬金+珐琅”十分流行。但同时,“硬金+烤漆”也开始流行开来。那么,冷珐琅和烤漆是一回事儿吗?

  据一位黄金加工厂厂长介绍,冷珐琅和烤漆是两种不同的工艺,两者使用的颜料材质和制作后的效果也完全不同,珐琅颜色比较鲜艳,表面更为光滑,烤漆的颜色没珐琅这么鲜艳,表面是凹凸不平的。两者制作成本也相差很远,市面上号称的90%的黄金珐琅工艺实际上都是烤漆工艺。

 

  钻石:工艺创新由装饰性向功能性转变

  据孙萌徽介绍,钻石产品近两年市场上比较突出的“爆款”工艺设计主要有两个:让钻石看起来更大的“车花片”和会动的钻石——“灵动钻石”。

  “车花片”是指“钻石式车花镶嵌”。资料显示,这种工艺最初诞生于广州爱钻珠宝有限公司,2008年形成雏形,2013年取得专利证书。这种工艺里的关键角色是“车花片”——以CNC技术切割出很多不同角度的一个平面圆金属片,每个平面都按照钻石的切割折射面角度来切割,打磨出钻石一样的镜面,呈现钻石一样的折射效果。

  在此基础上,再在车花片上镶嵌大小合适的钻石,如此,钻石的折射面和金属的折射面在同一个角度上,视觉上同为白色的金属片和钻石融为一体,30分的钻石视觉上能达到1克拉的效果。对大多数普通消费者而言,大钻石的钻戒其价格往往无法接受,而小钻石钻戒又不能满足其显钻的需要,因此这种镶嵌工艺性价比很高。

  近两年,“钻石式车花镶嵌”在市场上也愈发普遍。很多新近涌现的工艺创新就是建立在这种工艺的基础之上改良而成。

  比如改进车花片的缺点——车花片是白色金属,主要靠镀层反光来达到和钻石一样的视觉效果,但佩戴时间久了,由于化妆品或者皮肤污垢的侵蚀而导致车花片容易变色。如何改进?孙萌徽研发了“车花片结合围镶”的工艺来弥补这个缺点:主石在中间,副石围住主石,填满主石与车花片的空隙,这样就杜绝了车花片因接触人体而变色的可能。

  近两年,在水贝,“会动的钻石”也仿佛一夜春风般地出现在了各大店面。据悉,这是从日本Crossfor株式会社引进的“灵动钻石”工艺,一时间引起业内竞相模仿。据悉,每件“灵动钻石”都必须经过多次选材、重力感应测试和工艺处理,让钻石产生“重心失衡”的抖动规律,必须达到一定数量的闪动频次才是正版产品。

  钻石的工艺和设计,从强调多少切面到“让钻石显得更大”的车花镶嵌,再到“会动的钻石”,这是一场真正的产品变革之路,工艺创新由装饰性向功能性转变。

  孙萌徽认为,首饰的纯外形变化,实际上创新意义并不大。钻石切面八心八箭够用了,是最标准的圆钻,产品创新应该是找准人们真正的需求。从装饰性上看,产品对原材料的使用会更多样化,比如加上更多的其他彩宝,引入更多色彩变化。在他看来,业内真正关注的钻石产品应该是朝着功能性发力。据悉,惹火饰界正在申请专利的一款依靠轴承摆动的原创钻石产品,就是将钻石再次“动”得不一样。

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