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新冠疫情对黄金珠宝市场影响分析

文章来源:中国黄金网撰写时间:2020-02-06作者:钱源源 李桂来


  作为非生活必需品的黄金珠宝类消费对疫情的反应更敏感,具体表现为反应更早、下跌更深、反弹也更猛。

  新年伊始,新型冠状病毒肺炎(下称“新冠肺炎”)疫情的爆发牵动着亿万人民的心,也影响着人们衣食住行的方方面面。据悉本次新型冠状病毒是一种传染性很强、致病率较高、但致死率较低的病毒,从目前的趋势看,本次新冠肺炎感染患者人数和传播范围将显著超过2003年的SARS(“非典”)。但由于本次政府对新冠肺炎疫情的反应速度、防范意识和管控措施明显强于2003年,采取了人员流动阻断、社会活动暂停、节后延迟复工等多项举措,如果这些举措执行到位,预计本次疫情影响的时间会较2003年的SARS明显缩短。

  无可否认,在当前中国经济处于增长速度换挡期、结构调整阵痛期、前期刺激政策消化期三期叠加的特殊时期,在外部环境不确定、不友好的背景下,此次新冠肺炎疫情的“黑天鹅”扰动,对刚刚低位暂稳的中国经济在短期内仍会造成不小的冲击,尤其是零售、餐饮、旅游、影视、娱乐业及大众运输等第三产业。目前第三产业占GDP的比重已经达到54%,因此第三产业的增速放缓会对全年、尤其是一季度的GDP造成一定拖累。但从较长周期看,本次新冠肺炎疫情对中国经济的整体影响有限,不会改变中国经济的长期趋势,也不会改变中国经济在全球经济中的上升地位。

  首先,本次疫情对中国经济的影响主要集中在第一季度,为全年留出了较长的政策对冲期和反弹修复期,而且根据历史数据,第一季度的GDP占比是四个季度中最小的(不超过22%),因此预计对全年GDP的拖累相对较小。

  其次,在2019年初步核实的第三产业GDP的构成中,批发零售占17.9%,金融占14.4%,房地产占13.0%,餐饮和住宿占3.4%。本次新冠肺炎疫情冲击最大的是餐饮和住宿板块,但这部分在第三产业中的占比并不高;而金融和房地产受疫情的影响并不明显。虽然批发零售在第三产业的占比最大,也会受到疫情的影响,但得益于近十几年我国电子商务的迅猛发展,网上零售额从2003年的不到100亿元增长到2019年的10.63万亿元,占社会消费品零售总额的比重也从2003年的0.2%增长到2019年的25.82%,因此本次新冠肺炎疫情对传统线下批发零售的冲击可以一定程度上通过线上方式弥补,对整体批发零售的影响会较2003年SARS疫情小。

 

制图/孔钊

 

  本次新冠肺炎疫情同样会对黄金珠宝市场产生影响。对比2003年社会消费品整体零售总额的月度变化情况和黄金珠宝行业的社会零售总额月度变化情况可以清晰地看出,作为非生活必需品的黄金珠宝类消费对疫情的反应更敏感,具体表现为反应更早、下跌更深、反弹也更猛。2003年的SARS于2002年12月开始,2003年4月开始全国大面积爆发,5月达到顶峰,6月基本控制,7月彻底结束。社会消费品整体零售总额只在SARS全面爆发的4月和5月出现了快速的下滑,随即在疫情结束的7月份就恢复高位,但是黄金珠宝行业的社会零售额却在尚处于SARS疫情早期的2月份就率先快速下滑,并在疫情最为严重的5月份同比大幅下跌15.8%,其受影响程度远超社会一般消费品,随后在疫情得到控制的6月份,黄金珠宝消费也快速反弹,并在2003年的12月份创下31.9%的当时历史最高同比涨幅。本次新冠肺炎疫情对黄金珠宝市场的影响在总体趋势上会延续上次SARS的模式,有一个快速下探和反弹的过程,但由于本次疫情管控措施及时到位,因此预计影响的时间会较2003年明显缩短,并在二季度展开反弹。由于消费在前期被压制,因此疫情结束后,不排除会出现超预期反弹的情况。此外,目前黄金珠宝的线上消费占比不高,本次疫情也有可能促使消费者在一定程度上转变黄金珠宝的消费模式、促使品牌商加大对黄金珠宝网络运营的投入,为当前黄金珠宝市场增长乏力的困局提供一个转变的方向。总体来看,本次新冠肺炎疫情对黄金珠宝市场的短期冲击较明显,但持续时间不会太长,并不会改变黄金珠宝市场的整体发展趋势。

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