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五大亮点闪耀 玩转珠宝创意营销

文章来源:中国黄金网撰写时间:2019-09-17作者:贺轶群


  2019年深圳国际珠宝展是一年一度的行业盛会,国内外珠宝企业齐聚一堂,争奇斗艳,为赢得关注度,不少企业都施展出“吸睛大法”,各种创意营销可谓花样百出。记者连续几天观察珠宝展现场客流流向,基于此,盘点总结出珠宝展期间的五大“流量担当”型展位,通过现场观察、亲自参与、访谈主办方等形式,探索高人气背后的创意亮点。

 

  “宫喜礼”人生八礼互动活动

 

  “故宫文创宫喜礼”是故宫文创出品的宫廷喜礼珠宝品牌,本次展出的“人生八礼”及现场互动活动,可谓异彩纷呈,为展馆赚足了流量。

  品牌定义了人生的八个重要时刻,结合文创珠宝设计,推出“新生之礼““生日之礼”“成人之礼”“高中之礼”“乔迁之礼”“大婚之礼”“天伦之礼”“年节之礼”八大系列产品,在展会现场分发与之对应的“宫廷奏折”(折页广告),游客关注公众号领取折页,分享朋友圈后可收集八枚印章及品牌logo章,盖章的“奏折”作为礼物领取凭证,每个整点时分工作人员组织观众就折页文案内容进行现场抢答,最先举手答题的观众获赠一克银元宝一枚。

  记者观察到,参加活动的观众每天络绎不绝,抢答领奖环节尤其气氛活跃,活动规定,每一份折页不限领奖次数,采取“走量”的方式积累人气,顾客等待时间不离展位,也很好地加深了对产品及品牌的认识。

 

  “慈母之心”体验新孝文化

 

  佳峰集团“慈母之心”珠宝品牌体验馆许多天来人气不减。

  “慈母之心”是一个主打母爱文化的珠宝品牌,与传统的“温情牌”打法不同,这次展览他们带来了独具特色的“痛感体验”,即通过仪器让参与者体验分娩之痛,感受作为母亲的不易。

  据活动现场负责人梁可可介绍,“慈母之心”以传播母爱情感文化为方向,体验活动分为十个疼痛等级,由工作人员操作,体验者可随时喊停,18~50岁年龄段都可参与,通过参与活动,感受作为母亲的不易。

  参与者都可获得小礼品,通过十级疼痛者还可获得大奖一份,创意新奇的体验活动吸引了众多的现场观众,尖叫、欢呼、夸张的表情……活动现场高潮迭起。

 

  粤豪珠宝“新中式造办处”

 

  粤豪珠宝打造了一座红墙黄瓦、全封闭的宫殿式展馆,成为本次珠宝展必看的“打卡圣地”,与别处的喧嚣不同,这里呈现的更多是优雅之美。

  据展馆负责人介绍,这一系列展品是粤豪珠宝与故宫、扎什伦布寺携手合作的产物,打破珠宝行业常规的展示方式,借鉴故宫游览路线图,精心打造了4个艺术橱窗和13个美陈橱窗,意境营造优美,参观者在欣赏产品的同时,充分体验中国文化艺术之美。

  “新中式造办处”的亮点还在于神秘性,全封闭的展馆,就连入口处都采用了类似传统建筑“影壁”的处理方式,游客只有移步其中才能参观感受,引来无数好奇的目光。

 

  H2H华懿珠宝“探星者”

 

  H2H华懿珠宝的“探星者”展馆面积很小,也没有多余的陈设,但这并不影响其成为“流量明星”。

 

 

  今年的珠宝展正好赶上中秋节假期,华懿珠宝巧借这一热点,在展厅布置了一颗“月球”,与主题相呼应。据工作人员介绍,公司每年都会推出不一样的系列产品、主题参加珠宝展,展示最新设计。今年的展品全部与宇宙、星球、飞船、宇航员等题材相关,以18K镶嵌为主要材质,在展览中,配之以动感的音乐、酷炫的投影及反光镜、文艺风格的墙体标语等,营造神秘、富有科技感的氛围,吸引了不少科幻迷驻足。

 

  赛菲尔“万足金婚纱”

 

  赛菲尔珠宝是行业知名品牌,也是每年珠宝展的亮点企业,展览主题延续其一贯推崇的高纯度黄金系列,今年也不例外。时光质感的白色背景、传统的大红中式礼服以及华丽典雅的金色婚礼礼服、流苏外墙、空间线条设计……无论是面积、陈设,还是外型设计,赛菲尔展馆都称得上是本次展会的一道风景线。

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