２０００年，在铂金生产商浙江日月集团举办的“畅想新世纪”首饰营销研讨会上，国际铂金协会中国区负责人说，目前铂饰存在款式单调，饰品面目雷同，顾客缺乏选择余地等问题，但中国未来５年内“白色浪潮”将继续风行。２０００年，中国作为重要铂金消费国，年消费量在日本之后，居全球第二位。当时，有国外权威人士分析，中国首饰用铂可能超过日本，成为首饰用铂最大消费国。

　　回顾历史，面对“十五”期间中国铂金市场的成就，当初的预言均成为现实。几年来，在铂金价格逐渐上涨持续坚挺的情况下，铂饰依旧占据了各地的主流市场。当初的问题逐步得到了解决。２００１是“十五”第一年，也是市场出现转折的一年。当年，全球铂金需求量较２０００年下降１１％，但中国却增长了１８％，并取代日本跃升为世界第一铂金市场。２００２年中国铂金首饰用量高达４６吨，同比增长１４％，占据全球首饰用铂总量的５２．３％，居世界第一。“十五”期间，中国每年都稳居铂金消费榜首的位置。

从２００１年开始，张曼玉成为国际铂金协会的形象代言人。国际铂金协会经过５年的强势推广，在消费者眼里张曼玉与铂金已完美结合。 ——中国黄金报记者 王立强 摄

　　回眸“十五”的５年，“年年第一”即可浓缩铂金饰品市场的所有成绩。我们回顾其间的独立事件，寻觅行业５年间的成长足迹，也在探寻铂市稳健的原因。

新品迭出　铂价渐涨铂市不衰

　　２０００年下半年，武汉市铂金均价Ｐｔ９００为１８０元／克，Ｐｔ９５０为１８８元／克。２００１年６月，武汉金兰珠宝金行的数据显示，Ｐｔ９００在１９８元／克左右，Ｐｔ９５０售价２００多元。在铂金价格上涨的情况下，铂金市场未衰反而更好。顾客对铂金新款表现出高涨的消费热情。２００１年刚入夏，武汉金兰珠宝金行７０％的铂金消费是Ｐｔ９５０新款。２００２年７月，金兰乘胜追击，在湖北推出Ｐｔ９９０铂金首饰，并很快成为了公司的最畅销产品。２００３年９月，武汉市场的Ｐｔ９５０售价２２８元／克，Ｐｔ９９０售价为２５８元／克。随后，铂金价格又进一步上涨。２００５年１２月，武汉铂市再次统一调价，Ｐｔ９５０从３００元／克上调到３１０元／克，Ｐｔ９９０从３２８元／克上升到３３８元／克。作为全国铂饰区域市场之一，虽然铂价持续上扬，铂饰却依旧在武汉首饰市场占有举足轻重的地位。

　　“十五”期间，铂金企业持续的开发能力得到了充分体现。针对顾客希望“纯粹”的消费心理，纯度越来越高的铂金首饰开始不断推出。从Ｐｔ９００到Ｐｔ９５０到Ｐｔ９９０，新品的每次露面都带动了新的消费热点。２００１年，为向顾客提供更多的Ｐｔ９５０铂饰，很多武汉商家将一些Ｐｔ９００送到深圳换货或提炼再加工。２００２年１１月下旬，金兰Ｐｔ９９０饰品的销量占金兰集团公司总营业额的三成以上。

概念推广　本土化得到实现　

　　２００１年，武汉日月珠宝金行在汉独家推出“我的铂金”系列。２００１年春，影后张曼玉成为国际铂金协会的形象代言人，代言“我的铂金”。随后，张曼玉与国际铂金协会开始了迄今已长达５年的合作。在“我的铂金”首推成功之后，更多的系列在不同的季节得到推广。越来越多的企业开始成为国际铂金协会的合作伙伴。

　　在最初的系列中，那些广受欢迎的款式的设计者并不是中国本土设计师。在庞大的市场需求面前，中国本土的设计力量显得有些薄弱。无论是最初的２００１“我的铂金”，还是随后２００２春夏铂金倾心，其款式都由日本ＳＡＶＶＹ珠宝公司承担完成。因为日本在铂饰设计制作和营销推广上，经验丰富，具备独到之处。

　　２００２年，铂金推广终于国产化。２００２年９月，新面世的“我的铂金”２００２秋之感悟系列由中国的铂金首饰设计师与日本ＳＡＶＶＹ公司共同合作完成。其中，中国设计占据了较大比重。其代表的不仅是中国铂金首饰设计水平的新台阶的到达，更代表了铂金市场的进一步成熟。

　　在国产化实现的背后，我们不能忽视国际铂金协会组织的一系列交流活动。２０００年７月底，国际铂协在上海举办由日本专家主讲的铂金首饰制作技术讲座。随后，日本Ｍｉｚｕｎｏ设计学院及日本设计公司联合组织的２００２年铂金设计交流活动举办。２００２年初，一批中国设计师赴日考察。同年，由国际铂金协会组织的首饰设计师培训班在深圳高级技术学校举办，意大利设计师担任主讲。本土铂金首饰设计师的培养，满足了市场渐高的要求。铂市的长期稳定与本土专业人才的成熟不无关联。

标志醒目　铂金与水深入人心

　　在铂价渐涨的情况下，铂金仍然拥有较大的内需量。几年前，一些业内人士认为，铂金的兴起一定程度上是因为白色带来新鲜感。随着推广的继续，越来越多的零售商认为，很多顾客相信铂金代表特殊的气质。为凸现气质，国际铂金协会在中国也树立了更鲜明的铂金形象。

　　２００３年９月１４日，国际铂金协会在深圳发布了全新的品牌形象。新形象将水元素融入到铂金的品牌理念中，水蓝色的“Ｐｔ”标志成为了铂金全新的品牌形象。在后来推出的新款中，Ｐｔ标志甚至被刻印在首饰最醒目的位置。

　　国际铂金协会首席执行官高伟政说，国际铂金协会希望以水为概念，传递铂金稀有、纯净与永恒的价值。通过协会广泛的市场调研显示，大部分消费者都将铂金和水联系在一起。消费者普遍认为，这两者共同拥有纯净、清新的品质。因此，国际铂金协会在２００３年底以拉丁文ＡＱＵＡ（意为水）定为铂金全球品牌新形象，以代言铂金独有的特质。同时，协会也一直在向设计师征集以水为题材的设计作品。

　　２００４年，来自意大利设计师的殿堂级设计成为了第一件“ＡＱＵＡ”作品。来自香港的作品《江》成为了第二件“ＡＱＵＡ”作品。这两件铂金殿堂级作品均以“水”为题材设计，都在各地进行了多次巡展。这些活动的目的都是加深各界对铂金的理解，传递其纯净、稀有的理念。

　　在协会的强势推广下，北京菜市口百货股份有限公司成就了又一铂金销售奇迹。２００５年，菜百第三次因铂金年销售过亿获国际铂金协会的嘉奖。２００５年９月的深圳，菜百代表从国际铂金协会首席执行官高伟政手中接过了销售过亿纪念杯。

　　２００４年春节前后，钯首饰深入各级零售市场。在铂价走高的情况下，为争取更大的利润空间，一些零售商自发选择了钯饰，并开展了各类促销。但到目前为止，钯饰并未对铂金造成大的冲击。高伟政说，大城市的消费者已熟悉铂金气质，他们明白铂与钯的不同。

　　与此同时，２００５年国际铂金协会中国区总监凌子园的话鼓舞了业者：协会对中国市场的承诺不会改变，将继续不遗余力地为中国铂金首饰业投入更多的资金。中国一直是国际铂金协会最重视的铂金推广市场之一，也是协会惟一在全球投入大量广告费用、重点推广及宣传的国家。