国内最大的深圳国际珠宝展
２０００年９月，首届深圳国际珠宝展隆重开幕。展会共占用展馆面积８６００平方米，参展企业超过３００家，展位达到４００个以上。
一年之后，２００１年的深圳国际珠宝展规模得到了进一步扩大。第二届深圳国家珠宝展的参展展位达８２３个，展览面积超过１６０００平方米，均比２０００年的首届展扩大了一倍。其中，海外参展企业近百家，展位近２００个。当时，业界认为，该展已成为国内规模最大的珠宝盛会。
“十五”后续几年中，深圳展会提升同样明显。至２００５年，深圳国际珠宝展已成功举办至第六届。第六届展会的展览面积达５２５００平方米，参展企业超过７５０家，展位超过２５００个。与２０００年的展会相比，除参展企业增加一倍多外，展览面积及展位数量均达首届６倍以上。
几年来，深圳珠宝展和业界的其他珠宝展一起，与珠宝业成熟的步调一致，年年变化瞩目。十五期间，经过逐年发展，珠宝展会已成为业界同仁聚会交流的地点、市场现状的晴雨表、国内珠宝业变迁的窗口。
展览纷开 会展业一片繁荣
日历翻回到“十五”初启的那一年——２００１年，深圳国际珠宝展那时才是第二届。同年，开到第二届的珠宝展还有很多。
２００１年，第二届全国珠宝首饰暨珍珠精品交易会顺利开幕。２００１年４月，中国珠宝城迎来了建城以来的第二次全国珠宝展销盛会。２００１年１２月，第二届北京国际珠宝展在北京拉开帷幕。有业者说，对当时年轻的珠宝业而言，珠宝展更像是个婴儿。
翻开“十五”最后一年——２００５年的记事表，展览业呈现一片繁荣景象。２００５年４月，“２００５上海国际珠宝首饰博览会”在上海展览中心举办。２００５年５月，“第五届上海国际珠宝展”在上海世贸商城举行。同年６月和１１月，北京国际珠宝展览会和中国国际珠宝展在北京举办。３月和９月，深圳国际珠宝展和中国（深圳）国际黄金珠宝玉石展览会分别在深圳召开。
在活跃的会展业内，不仅原有的展会如期举办，新展会也在同时启动。２００５年１１月，首届中国（上海）国际黄金珠宝玉石展览会在上海举办。“十五”期间，会展业也在不断被注入新的活力。
全球化步伐加快 非内地展团明显增加
以中国国际珠宝展为例，通过展商数目和范围的不断增加和扩大，我们可以明显感觉到，会展全球化进程步伐的加快。
２００３年，台湾珠宝工业同业公会率领台湾展商团参加了２００３中国国际珠宝展。首次参展的该展团拥有十几家成员，带来了大量具有东方文化底蕴的饰品。设计风格成为了这些商家的招牌广告。
２００４年，参展者在该展上首次看到了意大利“罗马之星”的展位。“罗马之星”在展会上作为罗马市小手工业者联合会的简称，集合了多家会员的产品参展。随后，“罗马之星”的展位同样出现在２００５中国国际珠宝展中。
据统计，在２００５年举行的该展会中，除港澳台继续组团参展参观外，意大利、泰国、日本等国家也有专业团体参加展会。国际展商的数目达６８个。目前，主办方对该展览提出的新口号是，“让中国的名牌享誉世界，让世界的品牌享誉中国”。
在深圳国际珠宝展中，２０００年参展的海外参展商的展位是９０个。２００４年，该数字已达到４５０个，增长了４倍。其海外参展商分别来自１５个国家和地区。
２００５年，意大利“罗马之星”的领队——意大利首饰协会秘书长法华·德内里奥的话反映出珠宝展会逐步国际化的成功。他说，２００６年罗马之星还将在中国参展。中国几个大城市的经济环境已经很好，从以往在北京举行的几届展览来看，展会很专业，并且取得圆满成功。在展会中，珠宝商可以宣传形象、寻找好的合作伙伴。
彼此差异化 展会渐有特色
在众多展会中，一些展览已开始崭露头角。不同的展览在地域、时间、周边环境的异化中，开始分担起不同的责任，并拥有了自己的特色。深圳国际珠宝展和中国国际珠宝展分别在深圳和北京举办，更有很大不同。
深圳国际珠宝展被誉为国内规模最大的珠宝盛会，珠宝业的各个环节都有大量产品参展。美伊服装首饰总经理陈汉义说，作为一个珠宝品牌商，我可以从该展会上找到所需的所有资源。其中包括产品原料、加工技术、形象柜设计以及后期的形象包装。产品研发商们还可从珠宝展中看出每一年的产品趋势。多名业者也反映，作为全国珠宝市场的晴雨表，从该展会的珠宝企业构成和主要产品结构中，业者们可以总结出行业的走向和热点。
虽然既展又销是所有展览的重要功能之一，但全面和庞大已是该展览勿需证明的优势。有业者说，该展会是典型的贸易型展会，珠宝商可以方便地到加工厂中下订单、批发、拿货。
相比之下，在北京举行的中国国际珠宝展则明确定位在品牌和北方市场。中国珠宝玉石首饰行业协会展览部业务总监刘淑琴说，中国国际珠宝展是专门针对中国北方市场的展览，是帮助企业在全国树立品牌的平台。
对于品牌，刘淑琴说，北京作为中国的首都，是信息文化的中心。北京聚集着中国最强势的媒体——各类中央媒体和各国际媒体的驻华机构。届时，各大媒体都会聚焦该展览。“这是一个品牌高度集中的展会”则是所有受访者对北京展的一致看法。
百泰公司企划部负责人陈更新强调了北方市场的概念，认为参加该展会可以进一步深入北方市场。“以东北为代表的北方市场黄金消费量很大，而百泰是专业生产黄金饰品的公司。百泰目前换过了新标识，在展会上要进一步把自己介绍给北方的新老客户。”
因开展时间不同，参展产品也有差异。陈汉义说，１１月的北京展在秋天举办，美伊便在展会上对北方市场的秋冬首饰有所侧重。因为此时北京全面转凉，临近圣诞、元旦、春节、情人节等节日，将进入销售旺季。
企业成长 会展与行业发展步调相一致
论及“十五”期间珠宝企业的成长，不会有人落掉“品牌”一词。而从展览的变化，我们可以看到会展业与行业一致向前的步伐。
２０００年首届深圳国际珠宝展中，参展企业过３００家，展位过４００个，平均每家企业展位１个多个展位。２００５年，该展会参展企业过７５０家，展位过２５００个，平均每家企业展位过３个。平均展位增加的一个重要原因是企业越发重视形象，特装展位越来越多。
长期以来，中国珠宝玉石首饰行业协会一直致力于培育中国民族品牌。其口号是“打造驰名品牌，共谋行业发展”。２００４年，中国珠宝业刚刚拥有９家中国名牌时，当年１１月９大品牌便集体特装在２００４中国国际珠宝展中亮相。至２００５年，珠宝行业共拥有了２０家中国名牌。其中的１８家在同年１１月又以特装形式参加了２００５年的该展会。此外，该展会还吸引了大量珠宝行业驰名品牌的参与。
广东金银首饰商会会长甄伟刚说，两年前的深圳国际珠宝展上，广东金龙公司请来了广东籍的奥运会举重冠军陈晓敏助兴。当时，这种助展方式曾经激起了大的波澜。现如今，类似的方法创意甚多，此举放到今天，很难有当初的反响了。
２００５年深圳国际珠宝展上，爱德康搬迁新大厦的点灯仪式让很多人记忆犹新。对该活动，业内有耗资３００多万和５００多万两个版本的说法。其中的费用包括１０００人的５星级盛宴和住宿，据悉是水晶的个性化的签名和礼品，一台隆重的演出和远程点灯的创意。除此之外，爱德康还装修了该展会上最大的单个企业展位，共占据２８个标准位。而展会上，更多的企业搬出了巨型、巨额的精品以反映企业实力。
甄伟刚说，品牌特装显现出珠宝行业的品牌迅猛发展的速度。而我们从中还看出了宣传渠道的开阔和创意的不断涌现。会展的变化折射出企业的逐步成长和珠宝品牌的成熟，更见证了行业逐年的进步。
结语
《黄金珠宝市场“十五”回眸系列报道》栏目今天将告一段落。这期间，本报与读者一起回顾了中国珠宝业５年间沉甸甸的收获，这使我们更加期待美好的未来。我们带着美好的憧憬，又站在一个新的起点上，举步跨进了更加辉煌的“十一五”。
|
