(中国黄金报记者　姜华)

　　“K-gold是个具有全新时尚概念的系列产品，它本身就是一个品牌。K-gold为周大福注入了新的内涵，我们自身也在深入挖掘K-gold的丰富内涵，结合周大福的品牌形象塑造一个新的时尚概念”，周大福中国营运管理中心市场部主任王彬说。

　　王彬表示，截至目前，周大福K-gold的销售一直保持着良好的态势，公司对此表示满意。更为深远的意义是，周大福作为一个强势品牌与世界黄金协会这个专业推广机构的合作，在销售业绩这个指标背后，似乎更看重双方在市场理念上的融合和品牌形象的提升。王彬表示，世界黄金协会作为黄金业的一个全球性专业推广机构，对K-gold的市场推广有清晰的目标和完善的规划，从概念塑造到广告的创意和传播都有专业团队操刀，具有很强的策略性；同时，联合国内一批较具实力的商家来共同做市场推广，可以形成一股合力，这样有利于市场的顺利推广。

　　对于K-gold系列产品而言，世界黄金协会把它的目标客户群定位在都市年轻白领一族，结合产品款式的意大利风格，K-gold被赋予强烈的时尚概念；另一方面，K-gold的广告也具有极强的煽动性，这一系列具有创新性的工作为K-gold占领年轻人的珠宝首饰消费市场开启了一扇窗口，也为商家的市场推广打造了一个良好的平台。

　　对周大福而言，在K-gold的市场推广上也形成了一套自己的方法。王彬介绍说，公司为此加大了广告投放力度，同时对各地的销售一线也加强了管理力度。他说：“公司有专门的督导小组关注各分店的销售，我们会把各地分店反馈回来的信息做具体的分析，然后制定出相应的策略指导一线的销售。”

　　王彬解释说，根据反馈信息的特点，督导小组会作专门设计，包括每款产品的特点是什么，它的卖点在哪里等等都会进行具体细化，一线销售人员会根据这些“设计”去实施销售和推广。王彬认为，由于K-gold在款式设计和广告创意上体现了世界时尚潮流，而且目标定位比较清晰，根据各店的销售情况来看，消费者普遍对K-gold产品抱有好感。

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