(采写：中国黄金报记者 裴虹 俞家骅　特约记者 蔡鹏举)

　　３年来，Ｋ－ｇｏｌｄ在业者积极的推广下，已经在北京珠宝市场上占据一席之地。无论是在Ｋ－ｇｏｌｄ概念店中，还是在各大珠宝首饰品牌的柜台前，都不乏慕名前来购买Ｋ－ｇｏｌｄ饰品的消费者。无论是情人节，还是各种纪念日，Ｋ－ｇｏｌｄ已逐渐成为女性饰品的消费时尚。

　　世界黄金协会大中华区总经理王立新表示，几年来，Ｋ－ｇｏｌｄ在国内的推广得到了业者的积极配合。Ｋ－ｇｏｌｄ在消费者的心目中，已经成为黄金首饰时尚化的代名词。

■Ｋ－ｇｏｌｄ逐渐深入人心

　　在世界黄金协会尚未推广Ｋ－ｇｏｌｄ之前，北京１８Ｋ金饰的销售量远不及足金首饰。在过于看重材质而忽略款式的年代，老百姓始终认为１８Ｋ金不如足金好。至于１８Ｋ金是不是时尚，能不能展现个性，他们并不在意。２００３年，世界黄金协会带着时尚、个性化的Ｋ－ｇｏｌｄ来到中国，同时也将１８Ｋ金饰的新概念带到了北京，逐渐深入北京消费者的心里。

　　作为第一个拥有Ｋ－ｇｏｌｄ形象概念店的北京市场零售商，北京菜市口百货股份有限公司深切地感受到３年来Ｋ－ｇｏｌｄ给北京市场带来的变化。菜百总经理王春利说，以前人们的首饰消费心理是“你有我也要有”，而现在则是“我不能跟你一样”。消费者的审美品位和对首饰个性化的需求程度，已经完全跟Ｋ－ｇｏｌｄ所主张的时尚化、个性化相吻合，并且与世界最新的１８Ｋ金潮流同步。这不仅得益于世界首饰流行信息对中国消费者的影响，也得益于世界黄金协会对Ｋ－ｇｏｌｄ的大力推广。

据北京的Ｋ－ｇｏｌｄ指定零售商反映，Ｋ－ｇｏｌｄ突出的是时尚和个性，所面向的消费群体与传统的足金消费群体有所不同。菜百和欧罗普的销售人员都说，追求时尚又有一定经济实力的年轻女性是Ｋ－ｇｏｌｄ消费的主力军。

■带动Ｋ金市场销售

　　“对菜百来说，Ｋ－ｇｏｌｄ的推广带动了整个１８Ｋ金饰的销售。”王春利作了这样的概括。她指出，无论是Ｋ－ｇｏｌｄ概念店，还是普通的１８Ｋ金柜台，同期销量都在连年上升，而且是以每年３０％至４０％的速度增长。其实，不仅菜百是这样，其它Ｋ－ｇｏｌｄ指定零售商如欧罗普、镇金店（Ｊｕｓｔ ｇｏｌｄ）等也纷纷表示，他们的１８Ｋ金首饰销量自Ｋ－ｇｏｌｄ推广后，都有不同程度的提升。

　　谈及１８Ｋ金饰日渐走红的原因，王春利表示，一是得益于Ｋ－ｇｏｌｄ各种推广活动的开展，二是消费者对个性化首饰需求的不断增加。

大多数零售商在展望今年的１８Ｋ金市场时，都表达了相同的观点：２００６年，１８Ｋ金饰市场仍会有不俗业绩。王春利则表示，今年１８Ｋ金饰销量上升的幅度会更大。因为今年是结婚的高峰年，这对中国整个首饰市场来说也将是一个丰收年。同时，世界黄金协会今年会加大Ｋ－ｇｏｌｄ推广力度，１８Ｋ金在整个珠宝市场中的增长速度最少应该与整体保持一致。

■Ｋ－ｇｏｌｄ时装化是方向

世界黄金协会推广Ｋ－ｇｏｌｄ的目的有两个：一是借此推动整个１８Ｋ金饰类别的推广。二是让１８Ｋ金时装化，使其像鞋子和皮包一样，成为女性配合不同场合和衣着佩戴的一种服饰。尽管Ｋ－ｇｏｌｄ时装化需要很长的时间，但王春利表示，Ｋ－ｇｏｌｄ正在朝着时装化方向发展。如今，不同场合穿不同服装，佩戴不同首饰，已经成为很多女性的着装习惯。工艺考究、款式独特的Ｋ－ｇｏｌｄ正好迎合了这部分消费需求。

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