在北京菜市口百货股份有限公司K-gold概念店，世界黄金协会2006年新推出的3个K-gold系列已经摆上柜台，且每个系列都有一个专门的展台。舞台皇后系列的绚丽、色之魅惑系列的缤纷和异性相吸系列的妖娆无不吸引着消费者的目光。据统计，上柜不到一个月，新款已卖出至少10件。

　　记者李蔓从北京裕福珠宝了解到，五一期间，裕福K-gold 18Ｋ金饰销售好于往年。与去年五一黄金周相比，裕福K-gold销售额增长了27%。

　　值得注意的是，与去年同期相比，裕福珠宝K-gold销售总件数并没有明显变化。裕福珠宝有限公司市场部副经理王玉芳告诉记者，裕福销售额增长的一个重要原因是，售出的K-gold饰品单件价格高于去年。据裕福销售人员介绍，作为时尚产品，K-gold 18Ｋ金饰的最大购买人群为年轻消费者。其中，易卖产品价位在1000元左右。很多销费者青睐夸张有个性的首饰，所以一些高价位产品也销售良好。

　　据王玉芳介绍，K-gold 18Ｋ金饰是裕福珠宝的特色产品之一。作为世界黄金协会的指定零售商，裕福珠宝参加了世界黄金协会的各类推广活动，其中包括“Gold Expression 2006”巡演、K-gold 18Ｋ金形象展示和专业销售人员培训等。目前，裕福珠宝在北京共有10家店面在销售K-gold 18Ｋ金饰。其中包括西单商场、百盛商场、贵友、新世界和顺义国泰等。

　　黄色、白色和玫瑰色一直是欧罗普柜台的主旋律。以这3种色调为基础的欧罗普K-gold金饰，经由意大利工艺将时尚演绎得淋漓尽致。特别是那些工艺复杂、款式夸张的项链，更是受到了现代白领女性的青睐。

　　据欧罗普负责人介绍，从与世界黄金协会联手推广K-gold至今，K-gold销量一直呈上升趋势。今年春节过后至五一黄金周期间，K-gold销量更是节节攀升。从欧罗普各点的销售情况看，今年有了突出的变化。一是消费者从接受销售人员的推荐被动购买K-gold变成了主动购买，消费者对K-gold认知程度有了明显提高。二是消费者的心理价位有了提高，那些工艺性高、款式夺目的“大制作”金饰也进入了他们的选购范围，不再是束之高阁的观赏品。一条项链15000元左右的价格，也没有成为消费者购买的阻力。据了解，K-gold“大制作”的购买者一般是有较强经济实力的女性。她们追求个性，讲求生活品质，经常会出席一些重要场合或参加时尚聚会。K-gold的独一无二性和对时尚的理解，非常符合她们的要求。

　　代表时尚、突出个性的K-gold金饰近一个月的销售一直呈上升势头。据北京亿龙恒嘉珠宝有限公司总经理甄建波透露，五一黄金周期间，K-gold销售额较去年同期增长了60%。而随着夏季的到来，K-gold将迎来为期3个月的销售高峰。

　　甄建波说，近一段时间，随着结婚高峰期的到来，K-gold作为结婚佩饰的用途越来越突出。K-gold推出之初，很多年轻女性购买K-gold是做日常佩戴之用，所选择的款式略嫌规矩。而现在，结婚、参加晚宴和出席重要场合等都成了人们选择K-gold的理由，所选款式也以夸张造型居多。

　　在城乡华懋亿龙店记者看到，两个K-gold专柜均设在显眼处。柜中以手链、项链居多，销售人员称每款只有一件，充分体现了其个性的一面。据销售人员介绍，K-gold价位多数不超过5000元，1000元至2000元的首饰卖得最好。很多消费者不再满足于只拥有一件K-gold金饰，他们每年都有可能购买一款。与去年不同的是，很多消费者是慕名而来购买K-gold的，已经不需要销售人员做更多的介绍和推荐。从销售人员所反映的情况不难看出，K-gold金饰作为代言时尚、展示个性的首饰，已经越来越为消费者所接受，服装化趋势也已经越来越明显。

　　对于K-gold概念带动了18Ｋ金饰这一点，甄建波表示这是毋庸置疑的。他强调，K-gold是一种概念，是将18Ｋ金时尚化、个性化的一种概念。它依托于先进的意大利Ｋ金工艺，是黄金文化的延伸。

　　根据以往的经验，K-gold的销售旺季将是6月至8月。据悉，亿龙正准备增加K-gold专柜，并将调配更多的新品以应对销售高峰。

　　与去年同期相比，今年4月周大福K-gold 18Ｋ金饰销售额稳步增长，北京地区的销售额增长了8.4%。五一黄金周期间，与去年同期相比，黄金珠宝整体销售额增长了20%至30%，K-gold销售额增长了10%左右。周大福仍将紧跟世界黄金协会，对K-gold进行宣传和推广。

　　“自2005年5月起，世界黄金协会正式授权周大福专柜零售K-gold产品。随后，周大福K-gold销售额一直在稳步增长。”周大福华北区域总经理刘璞女士说，“我们赞赏世界黄金协会对K-gold的系列推广。广告贴近目标消费者，产品款式也较时尚。从去年开始，K-gold的宣传和推广都非常专业，取得了有目共睹的成绩。”

　　据她介绍，消费者对K-gold也经历了从认同并接受，到最后主动购买的过程。值得注意的是，从去年开始，年轻消费者开始主动挑选Ｋ金饰品。近几年，国内消费者的Ｋ金消费逐步成熟，很多消费者知道如何购买足金和Ｋ金首饰，黄金珠宝的时装化趋势越来越明显。

　　记者在周大福K-gold专柜了解到，葫芦花款的吊坠和手链销售较好，成套购买占据了相当比例。五一黄金周期间，翠微大厦周大福店卖出了12件葫芦花K-gold饰品，其中吊坠8件，手链2件，戒指1件，耳钉1件。

　　金至尊销售由世界黄金协会推广的K-gold金饰系列已经有一个多月了。从全国专柜反馈的信息来看，北京和上海地区的销售情况较好。

　　作为世界黄金协会的指定零售商，恒丰珠宝首饰有限公司（金至尊珠宝）于2006年4月在北京、上海及杭州的店铺全面展开K-gold的推广销售。整体而言，销售情况颇为理想，销售额一直呈上升势头。

　　据金至尊相关负责人介绍，K-gold目标消费群是年轻时尚一族，北京和上海的消费者较偏爱K-gold夸张的款式。另外，由于世界黄金协会对K-gold概念的推广，对金至尊Ｋ金类首饰的销售也起到了很好的带动作用。

　　五一黄金周期间，北京银中天美品牌K-gold销售额达80万元，黄金珠宝总销售额达200万元，K-gold销售额占整体销售额的40%。据介绍，今年，银中天美K-gold整体销售稳步增长。

　　与去年同期相比，今年4月份，K-gold销售额明显上升，占总销售额的30%左右。

　　目前，消费者对K-gold 18Ｋ金饰的购买更加理性。据售货员介绍，天美的K-gold消费者大多是一些年轻女性，并且有一定经济实力，她们对K-gold今年的时尚款式和色彩比较满意，有一部分顾客还希望有K-gold品牌的包装。

　　北京银中天美的张翔经理说，紫荆花系列在银中天美走货较好，尤其是中号吊坠和手链。他表示，各大商场和柜台对K-gold的产品推广非常支持，并愿意积极配合世界黄金协会的宣传活动。