3月2日，世界黄金协会在中国（深圳）国际黄金珠宝玉石展览会上隆重举行“Gold Day超级引力黄金日发布会”，首次向业界发布了以“唯有金·纯金精品”命名的纯金推广活动策略。在发布日当天本报记者采访了世界黄金协会远东区董事总经理郑良豪。

　　记者：3月2日，世界黄金协会在中国（深圳）国际黄金珠宝玉石展览会上隆重举行“Gold Day超级引力黄金日发布会”，首次向业界发布了以“唯有金·纯金精品”命名的纯金推广活动，也将3月2日这一天命名为“黄金日”。为什么要选择这一天，有什么意义？

　　郑良豪：实际上，每年的年初我们都有一个工作安排，那就是向业界介绍并宣布这一整年的工作计划和安排，这已经成为世界黄金协会的工作惯例。连续几年，我们利用3月份深圳展览会这个平台，宣布每年的工作大计和一些重大的推广活动，比如启动K-gold 18K 金饰推广策略、喜喜福金推广策略等。透过这个业者和广大行业媒体聚焦的平台，我们可以比较集中地将我们所要表达的信息发布出去。

　　今年我们的主题推广活动是纯金精品系列，我们为之命名为“唯有金·纯金精品”系列，这其中包含着深刻的意义。首先，通过近4年的K-gold 18K 金饰推广活动，中国的黄金饰品市场开始大翻身，K-gold已经将黄金饰品的时尚形象及按件定价的定价机制牢牢地注入到消费者思维习惯中了。其次，我们利用过去的两年时间，一直在边调研边思考，究竟怎样打造纯金市场，也积累了大量来自一线市场和消费者的信息，我们认为通过K-gold完成形象翻身后，如今该是纯金推广的时候了。因为我们的调研结果表明，此时市场和消费者都有了对纯金精品的接受能力。

　　记者：在你的工作经验里，国外及港台地区黄金饰品业有怎样的发展过程？

　　郑良豪：黄金市场，尤其是亚洲市场，发展过程都跟随着人们生活水平的变化而转变。随着消费者收入的提高，他们对时尚的追求，以及首饰与服饰搭配的功能日益强烈，这个过程当然不能排除对黄金首饰的要求了。佩戴黄金首饰单纯的保值需求会越来越弱化，人们会强烈需要纯金首饰带来的个性化追求和所包含的附加值。比如，香港在10多年前黄金首饰就实行了按件定价，香港的镇金店和周大福黄金首饰都实行一口价，香港人也能够接受。目前周大福的一口价黄金销售也在内地盛行，充分反映了，随着内地逐渐步入小康社会，越来越多的人开始追求时尚、个性和休闲的生活，高档次、高品位、高附加值的黄金首饰必定会有越来越多的人接受。

　　记者：改变固有的消费习惯是艰难的，长时间来消费者已经接受了纯金首饰按克定价的定价机制，如何能很快转变为按件定价，您认为，这个转变过程需要哪些推动？

　　郑良豪：当然了，改变固有的思维习惯是艰难的，这是一个漫长的过程，需要各方面的齐心协力，需要业界不断提高产品的附加值，体现设计师的创意劳动价值，需要媒体的大力宣传，协会和业者的共同努力。我们不可以逼迫消费者买产品，市场需要引导，消费者更需要引导。只有业者很好地配合，不断地创新产品供应，不断地为市场提供个性化产品，摈弃产品同质化，我相信，消费者的消费习惯必定会转变。

　　记者：您作为远东区董事总经理，对于世界黄金协会在推广活动方面的费用问题上，能否将预算情况向业者介绍一下？

　　郑良豪：世界黄金协会是一个务实的推广机构，工作很讲效率。在预算问题上比较讲究实效，推广费用是在全球共享的，起初不会大把大把地撒钱，只有看到了一个项目有不错的前景，才会加大投放力度。比如，K-gold项目发展过程，也是先从某一个点上进行的，逐步由点到线，再由线到面，逐步追加费用。同样“唯有金·纯金精品”项目的推广仍然延续K-gold推广的成功之路，费用也同样不会一下子投放过来，也要从点到线再到面，随着推广效果显现，逐渐加大投放力度。在此希望我们的业者能够同心协力，首先认同这个概念，其次严格地执行，在北京和上海先把成功的市场案例做出来，让这里的消费者接受此概念，购买我们的产品，赋予了产品生命力，其他地区的业者会争相效仿，到时候，我们的推广费用当然会有很大的增加。今年内，我们投入到“唯有金·纯金精品”市场推广方面的费用不会太多了，因为我们前期工作的费用投入很大，比如形象的确立、广告片的拍摄费用大得惊人。因为我们明白广告质量的好坏，直接关系到对消费者的冲击力大小，好的广告可以通过美好的画面和深刻的内涵打动消费者，恰如其分地表达我们的诉求，所以只有请好的演员、好的制作班底才能拍摄出来，当然费用高了。

　　中国作为“唯有金·纯金精品”推广活动的全球第一站，充分显示了目前全球盛行的“中国热”具有的爆炸力。尽管有这样的热度，但是这个项目是需要时间去培养的，今天是第一天，值得纪念，我感到很开心。