(中国黄金报 记者 安琼玮)
　　４月１６日，世界黄金协会喜福结婚金饰推广战略启动。作为本次活动指定的６大国内知名黄金珠宝生产商将群雄献艺，一批设计工艺精湛的足金龙凤镯将伴随２００４新娘演绎传统、亲情、永恒的结婚大典。
　　世界黄金协会２００３年成功推出以一生最美好时刻的纪念与象征为主题的结婚金饰，有５家生产厂家和１６０家零售店参加，范围涉及到６省２０多个城市。今年４月再度选拔６大知名黄金珠宝厂家联手推出喜福结婚金饰系列产品。这一推广战略于今天正式启动，世界黄金协会与６大指定生产商签约仪式在深圳举行。６大厂家围绕纯金龙凤镯的设计制作研发出一批精湛产品。除主打产品外，各家不同配套的结婚产品系列也同时推出。
　　根据有关市场调查，全国每年超过８００万对新人结婚，而１０大城市每年超过８０万对新人结婚占全国结婚人数的１０％。以每对新人至少购买一套结婚金饰计，每年黄金需求量大约３８００万套，约合１６０吨。假设市场渗透只达到２０％，就可达３２吨，结婚市场总额超过人民币３５亿元。而且每提升一个百分点，就有大概１．７亿元的市场需求。面对这样一个潜力无限的市场，世界黄金协会基于多年的黄金推广经验，不断调整推广战略，这次喜福金饰的推广就是一次深度跨越。
　　世界黄金协会中国区经理王立新回顾说，我们以往更多地宣传足金饰品的年轻化，这是对的。但是年轻化缺乏挖掘品牌形象和含义。如何把特殊场合的送礼联系起来，这是我们应该做的。比如，我们对结婚主题的足金产品应强化文化理念和感情联系；而对年轻化形象推广放在Ｋ金市场，对Ｋ金和足金在推广理念上是不一样的。
　　他还谈到，金饰在上世纪８０年代初市场刚开放时出现抢购，那是因为产生很强的财富象征，消费者侧重某项功能。随着产品的丰富，他们不再追求产品单一性，开始追求综合的感觉。每一个品牌首饰品牌的概念，国际上大品牌都有很明确的形象。但是目前国内推广活动还只限于花钱重复名称，而对名称后的含义没有关注。比如卡地亚搭载的是明星和皇室成员购买的，是高贵的奢侈品。所以更深含义的黄金推广力度不够，流于形式上的推广。应加强品牌背后所赋予含义的推广。这也是一个产品推广的进程。成熟的消费者本身更注重丰富内涵的追求，追求信任度和想象的确认，以及对功能和价值的确认。这次喜福金饰的推广就是一次深度推广的尝试。