(中国黄金报 记者 安琼玮)

　　这是日前记者从世界黄金协会获悉的一项全新推广计划。这一以结婚为主题的“喜福金饰”战略在今天正式启动。中国区经理王立新就此新闻接受本报记者采访。

　　回归传统

　　中国市场调查显示：每年超过８００万对新人结婚。这个重要的数据带给世界黄金协会一个强信号：加强婚庆足金首饰的推广。中国区经理王立新披露，这次推广主要不是展现漂亮新娘的概念，而是父母以黄金传递亲情的概念，是引导消费者跨越中国传统文化断层的一次回归行动。整个推广策划方向特点不同以往。他谈到，在婚庆足金首饰推广的理念上，一个重要的不同点就是深刻挖掘黄金的内在价值，表现黄金与亲情的联系。以长辈在女儿出嫁前送足金手镯这个传统的经典民俗为切入点，演绎出关爱和祝福的主题。他专门演示了刚刚拍摄的喜福结婚金饰电视广告片。短短３０秒画面勾勒出父母呵护女儿成长的心态变化。其中的一段广告语“成长是一次次放手的过程”概述出嫁也是一次放手，母亲把龙凤镯给女儿戴上，也带着父母永远的祝福与关爱。
　　王立新详细阐述了推广活动的策划思路。他说，黄金到底本身的价值在哪里？中国老百姓对黄金最传统的认识就是代表财富。实际上黄金含有四大价值：一是纯净；二是财富与保障的象征；三是热烈永恒情感的表达；四是积极乐观的精神。那么在这几个层面上，黄金涵盖了丰富的价值和情感。协会就是在这个基础上推广黄金概念的。而且这与世界黄金协会回归黄金传统价值的全球推广策略是联系的。世界黄金协会也希望挖掘出中国传统文化和黄金之间的联系。中国是全球最大的黄金市场之一，我们要大力挖掘这个市场。对于结婚金饰，不仅只侧重新人之间购买如定情物等，而是进一步触及到长辈送彩礼这个层面。父母给女儿送黄金是送财富及保障，但更深的含义是情感价值的传递，就是父母期盼子女长大后开始新生活同时又依依不舍，用什么来联接这个纽带，黄金就是一个纽带。他说，这次推广在产品开发上，我们一直在想什么产品能最好地表达这份亲情？我们想到金手镯。送手镯是长辈送晚辈的礼物，一般都成双成对。你刚看到的创意广告和黄金手镯有关。父母看着儿女长大，从手把手教东西到独立生活，也就是大放手的概念。从感情上和生活上都是放手，而且不断培育这种独立性就是放手的过程。用不断地放手来连贯结婚送金饰的感觉。父母让你去独立，又依依不舍，又有点担心。虽然儿女离开身边，但戴着一个永不磨灭和永不变质的手镯，这是父母的情感纽带。

　　回归产品设计加工

　　王立新还谈到这次活动推广方式的改变。重头戏首先落在生产厂家身上，希望他们根据这个理念开发新的产品，通过加工企业的渠道再向零售合作伙伴推广，这是第一步。世界黄金协会接着选择重点地区和媒体进行大规模宣传，吸引消费者来购买，这是第二步。这种先培育业内渠道和理念，再传达给消费者的推广方式与以往不同。这次选择指定生产商的原则就是找国内最好的、规模最大的、有很强产品开发能力的、有较宽销售渠道并在业内有一定影响的厂家。我们这次直接命名指定生产厂家，可以说是比较严格的。目前各厂家已分别制作出很多表达这次推广概念的手镯来发展新的黄金祝福结婚礼品市场。
　　由于中国传统文化的断层比较长了，在香港和台湾市场以及华人集中的地方，长辈给晚辈在结婚前送黄金手镯和其他金饰很普遍，是多年传统。而内地的传统文化包括风俗习惯都有些淡了。所以这次我们很注重与业者的沟通，在手镯的设计理念上要求超前，工艺上或镂空或部分镂空，或批花、镂空、拉丝包括立体等多种工艺都用上，往往是很多工艺用在一个产品上，也是传统工艺的集合。

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