结婚金饰是民族文化在婚姻礼仪中的见证物
　　世界黄金协会推出的２００４喜福金饰活动，为进一步丰富传统黄金饰品文化，探讨黄金珠宝饰品的发展有着重大的意义，定位很好。
　　上海大学文学院祝瑞开教授在《中国婚姻家庭史》一书中，论述过民族文化在婚姻中形成的情况。“古代婚姻是一种买卖行为。一些购买的方式，后来演变成为婚姻的礼节、仪式。这些礼节、仪式起着确定、巩固男女‘好合’的积极作用”。这些礼节、仪式在社会的发展进程中逐渐演变成了民族文化的一个组成部分，就是说男女两性的结合只有通过婚姻聘娶的礼仪形式才被公认是正当的。在这些婚姻礼节、仪式中的一个重要内容就是“聘礼”的习俗。在四川三星堆的出土文物中有黄金薄贴制的面罩和饰物，最小的黄金饰物类似吊坠不到一克重。据专家推测这些文物距今已有３０００－４０００年的历史了。到了现代，结婚金饰除了男方给女方的“聘礼”外，还包含了父母、长辈对子女、晚辈的祝福，朋友对朋友的祝贺，包含着丰富的传统文化，因而结婚金饰是我国传统婚姻礼仪的一个重要载体，它传达着男方对女方及未来家庭生活的美满、幸福、吉祥、富贵的美好祝愿的强烈信息，是民族婚姻文化的见证物。

　　结婚金饰永恒的话题
　　结婚金饰包含着丰富的民族传统文化是一个永恒的话题。这个永恒的话题需要传承、发展、更新，才会永远不衰。现代生活对传统文化的冲击是显而易见的，结婚金饰的消费理念需要培养和氛围。世界黄金协会推出的２００４喜福金饰的活动，就是围绕这一主题进行的，只有不断地传承、发展、更新这一理念，不断地增强这种消费氛围，这个行业才能持续地发展。
　　婚姻商品市场是一个博大恒久的市场，比较服装、家具、化妆品、饮料、烟酒、床上用品等这些行业在创造消费氛围，引导消费群体，培养消费对象方面的资金、人力的投入、营销策划、广告方式等方面都有许多值得我们行业学习的长处。必须改进方式加大投入，面对不断变化的新的结婚群体，策动有影响力的宣传方式对消费者进行结婚金饰消费理念的培养、引导，才能将这一恒久的话题资源转变成市场资源和市场财富。

　　结婚金饰要紧扣时代市场的脉搏
　　结婚金饰是商品，所以它就必须按市场规律来发展，就必须紧扣时代的脉搏。否则不管有多么优秀的文化内涵也不可能转化成市场资源。结婚金饰对应的消费群体都是带着鲜明的时代特征，人们的需求每年都在变化，因而结婚金饰除了材料不变外，其款式、品种、工艺、包装都应随市场需求而变，以适消费者的要求。
　　黄金饰品是一种特殊的商品，它的特殊性在于是用黄金材料制成的，由于黄金仍然具有的金融功能，所以黄金饰品消费的只是加工它、流通它所产生的税费，它的材料始终是随货币市场变动的，是与硬通货币变化同步的。因此其变现能力极强，而且是消费商品中“剩余资产”最高，永远不会成为垃圾的商品，这是特殊性其一。其二，它是商品中最易翻新改制而又不失去材料原有性能的商品，且改制费用低、时间短、改制的款式总是可随心所欲与时俱进的。所以我们说“黄金饰品消费的是时尚和费用，剩下的是黄金而不是垃圾”。
　　只要真正将黄金文化与金饰消费现代观念结合起来，那么黄金珠宝行业的发展如同黄金本身一样将是灿烂辉煌的。

(陈黎阳)